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實木門窗市場競爭格局分析

實木門窗市場競爭格局分析

實木門窗市場競爭格局分析

      實木門窗市場經歷了十幾年的飛速發展,如今形成了以“實木門窗”,“鋁包木門窗”、“木貼鋁門窗”以及“鋁木復合門窗”為主導地位的市場格局。“鋁包木”、 “木貼鋁”與“鋁木復合”門窗都是對鋁和木這兩種材料結合形式的稱謂。雖然在外觀形式上很相近,但在內部結構和性能指標上卻相差甚遠。
      實木門窗
      目前實木門窗市場陷入一種“怪圈”,一方面力求在產品上有所突破或提升,以此擺脫價格競爭,爭奪中高端客戶。另一方面仍然無法完全擺脫價格競爭,畢竟產品的提升和高端客戶的積累都需要時間。同時由于慣性作用,由工程向零售市場轉移也并非易事。于是國產木窗企業陷入了矛盾境地——既有提升產品技術含量和品質的愿望,但又必須面對眾多的同質化低價競爭。
實木門窗市場競爭格局分析
      鋁木復合門窗
      鋁木復合門窗的概念和技術最早從歐洲引進,此后國內市場上出現的“鋁包木”、“木包鋁”都是由此概念衍生而出。鋁木復合門窗由于在歐洲比較成熟,標準體系比較完善,因此被廣泛借鑒。德國漢斯諾克門窗系統最早將“鋁木復合”的概念和標準從德國引進中國市場,并引領了該行業的發展。
      從血統上來說,鋁木復合門窗是由木窗發展而來的。它仍然以實木為主體,室外一側增加鋁合金型材復合。鋁合金型材的作用除了保護木材,更重要的是通過兩種材料的特殊結合,使成窗的結構強度增加到實木結構強度無法達到的數理量化指標。在德國,鋁木復合門窗的最低標準為IV68+。基于德國新的節能標準的出臺,現階段德國鋁木復合門窗的標準已經提高至IV78+和IV88+。
鋁包木門窗
      鋁包木的概念是由鋁木復合衍生而出,是國內門窗廠家對這種組合方式的一種稱謂。它在外觀形式上與鋁木復合極為相似,同樣以實木為主體,外側以鋁合金為輔材。但不同的是標準體系和產品結構,甚至是木材深加工處理的整個鏈條。關于鋁包木門窗,國內目前還沒有統一的標準,因此市場上有很多不同版本、不同標準的鋁包木窗,如56系列,58系列等。但都是以IV68+為技術參考降低木材截面厚度,以節省材料,應該說都是以成本控制為出發點,因此在性能指標、結構強度上有所犧牲。
      木貼鋁門窗
      “木貼鋁”是鋁合金窗的一種變異。它是以鋁合金為主體,室內一側以木板貼附,在外觀上,與“鋁包木”極為相似。但從系統上來說,木貼鋁是由鋁合金窗演變而來,而非木窗。因此,“木貼鋁”與“鋁包木”二者之間沒有任何血統關聯與傳承。與鋁包木相比,木貼鋁中的“木”是裝飾部件,基本沒有強度,反而增加了作為框扇材料的鋁合金型材的負載。此外,如果木板不經過各種深加工處理,其常見缺陷會依然存在。
      由于木貼鋁門窗的技術門檻較低,技術難度不大,許多鋁合金廠商紛紛投入木貼鋁門窗生產,借用其外觀上與“鋁包木”極為接近的特點,甚至個別廠家有意加以誤導,使普通消費者產生誤解,難以做出正確認識和取舍,作為其新的利潤增長點。
      筆者認為,門窗市場混亂不堪,一方面容易給消費者帶來困惑,另一方面讓門窗企業對“同質化”問題比較頭疼。因此,加快行業標準的制定已經刻不容緩,澄清行業亂象、規范行業標準,即是對行業的保護,也是對市場的負責。

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